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他想建立自己的品牌，正在慎重考虑企业名称和注册商标，他知道一个别具一格的名字更容易吸引消费者的眼球，让他们印象深刻，而一个不够独特的名称，既不符合自己创建品牌的别致性追求，也不符合商标注册的显著性要求。
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他向朋友寻求建议，朋友说就从你的产品所具备的特点起名吧，他笑着摇了摇头，他知道仅仅表示商标的质量、主要原料、功能、用途、数量及其他特点的标志，是所有产品通用的宣传标识，不为自己独有，更不能作为商标注册。
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他决定将注册商标与企业名称保持一致，在商品和企业间建立稳固的联系，让消费者在购买商品时自然地联想到商品的来源。
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深思熟虑后，他决定利用工商局的企业名称在线核准系统，检验初步构思的企业名称，确保企业的名称能够核准注册。同时对拟进行注册的商标进行在先检索，以免企业名称和商标保持一致的想法夭折。
（关注“武汉工商”微信公众号即可随时进行企业名称核准操作）
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他考虑先分别注册一个文字商标和一个图形商标，这样既有文字商标的简洁明了，又有图形商标直观生动，往后名气打响了，注册英文商标与国际接轨也是必不可少的。
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他找到关系不错的合作伙伴，和他商议能否提供现有的作品或LOGO作为商标注册。当然，即使关系再铁也不能少了版权许可合同来明确权利归属，自己的员工设计的作品也不例外。
（签订版权许可合同对于明确权利归属很有必要）
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他清楚的知道“万事都要做两手准备”，若是朋友不便提供作品，那就委托专业的设计公司来设计商标图案。 哪怕找一个再小的设计公司，也要与对方签订一份设计成果的版权转让合同，而“诚实信用、坚持原创”是他选择设计公司的首要标准。
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他开始浏览起网络上的商标设计平台，猪八戒、威客等平台倒是有不少商标设计人才，但通过网络竞标订立的商标设计合同只留存于虚拟的网络中，没有书面的凭证就难以证实设计商标的版权归属，这不仅让他有些担心。
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在大量浏览网络平台上的设计公司后，他选定了一家同城的、经验丰富的logo设计公司，约定在线下补签一份书面的商标委托设计合同。
（双方线下签订书面委托合同比起线上随意委托更为保险）
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到了签约的这天，他前往设计公司办公所在地，双方签订了一份书面的委托合同，就作品的版权归属进行了明确的约定，创作完成的作品的版权归委托人享有。
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他将文字商标和图形商标都委托给设计公司设计，特别嘱咐设计人员说，文字字体的设计要避免使用付费的计算机字体，以免日后与设计美术计算机字体字库的公司产生不必要的纠纷。
（不要因为顺手牵羊引用他人作品而引发版权纠纷）
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设计公司的效率很高，几天后便设计出了他满意的图样，他保留了设计公司交付的设计图案的电子档，并要求受托的设计人员交付工作底稿。为了保证万无一失，他还将设计的图案打印出来，让受托人签了字，彻底明确了设计公司交付的作品。
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他委托专业的商标代理机构将他的文字和图形申请注册商标，要为品牌提供法律保护，通过商标局的审核并获得商标专用权才是正道。
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他决定将文字和图形分开作为两个商标申请注册，虽然分案申请的费用会增加，但却大大降低了被商标局驳回的概率。若文字商标未能通过审查还可寄希望于图形商标，要是合并申请，任何一个不符合规定就只能等待全案被驳回的命运。
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他要求商标代理机构在尽可能多的类别上申请注册商标，适度布局防御商标，还不忘保证扩张的商品保护类别与现阶段品牌发展战略相符。品牌发展的根基足够稳固，才不至于被他人趁虚而入。
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他非常清楚自己产品的市场定位，知道公司未来发展的潜力巨大，他开始筹划建立自己的商标体系，发展子品牌、细分领域的品牌。
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他积极进行联合商标和防御商标的注册，他知道事前的防御要比事后的救济有力的多。
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他为自己的产品设计宣传画册、策划品牌故事、推广广告营销，大范围在市场上投放，积极参与各种奖项的评选，为“知名商标”“著名商标”“驰名商标”认定做好充分的准备。
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他决心要把企业做大做强，对网络销售渠道的开拓十分重视，不仅在第三方平台上注册了品牌旗舰店，还将公司名称注册为域名制作独立网站进行品牌宣传。
